我国宠业迎来新机遇，宠物零食成为国产品牌潜在突破口
近日，银河证券发布的一份报告中指出，我国宠物行业呈现出宠物数量和单宠消费“双增长”的趋势。
随着互联网、数字化的飞速发展，传统养宠理念的转变以及养宠消费的升级，我国宠物行业出现新机遇，宠物零食将成为国产品牌的突破口。
行业背景01
宠物行业包括宠物食品、宠物用品和宠物服务三大类。《2020宠物行业白皮书》的报告显示，2020 年三大宠物行业类别中宠物食品占比最大。
宠物食品的消费贯穿宠物整个生命周期，是一种高频刚需，赛道优势显著。
2020年三大宠物行业类别中宠物食品占比最大
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分析宠物消费结构，食品消费是最大支出。在其细分品类中，宠物干粮的支出金额最高，宠物零食次之。
2018-2020年宠物行业细分领域消费结构占比变化
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综合中国产业信息网的数据显示，国外品牌在宠物市场占据优势，尤其表现在干粮市场。而零食市场则相对比较分散。
2019年中国宠物食品品牌市占率
2019年近半中国宠物干粮市场被国外品牌占领
我国宠物行业的机会：宠物零食成为国内品牌潜在突破口01
我国宠物零食市场规模增长较快，宠物零食的消费渗透率高。
2020 年我国宠物零食市场规模约为 368 亿元，近三年复合增速为 37%，约占食品细分品类规模的 32.5%，且存在提升趋势。
2018-2020年我国宠物零食市场规模概况
2018-2020宠物食品细分品类的占比变化
据《2019年宠物行业白皮书》披露，2019年宠物零食的消费渗透率达到了79%，甚至超过了驱虫药。
高渗透率意味着产品刚需和高消费力，也从侧面印证了宠物零食市场的快速上涨趋势。
2019年中国宠物零食市场渗透率高
02
国外品牌在宠物零食市场并未取得绝对优势地位。
虽然国外品牌在宠物干粮市场所占的份额难以撼动，但其在零食和保健品市场布局力度较小，因此是我国宠物食品企业的主要突破口。
目前我国仅有约 15%的宠物零食市场份额被特定公司占据，集中度低。
2019年中国宠物零食市场集中度低
国产宠物品牌可以采取差异化竞争的策略，在进行主粮竞争的同时，实现零食突围。
国产品牌突围的方式：线上销售和理性化消费1借助线上渠道实现快速发展宠物食品在电商渠道的销售增速可观，远超宠物医院、商超等渠道，在 2019 年已达到 53%的市场份额。
当下线上流量的成本提高，而国产品牌比国外品牌更擅长利用新媒体工具，将获得更大的发展机会。
宠物食品行业电商渠道快速发展
2020年三大宠物行业类别中宠物食品占比最大
2消费理性化加码国产品牌市占率提升2020年白皮书的数据显示，“截至2020年，大学及大学以上学历宠物主的占比达78%”。
更高的受教育程度使得这些宠物主更加理性，更愿意尝试并接受有质量、高性价比的国产品牌。
同时，国潮的崛起和文化自信的增加，使得国产宠物食品凭借高性价比吸引了更多没有品牌产地偏好的宠物主，国产品牌有望在未来争取到更多市场份额。
2019年宠物主对于宠物食品品牌产地的偏好情况
3宠物食品政策促进产品质量更有保障随着宠物消费市场扩大，相关政策法规也不断完善，2018 年农业农村部连续颁布和出台了多条规范性文件。
政策法规的完善使行业更加规范，不仅有助于市场加速淘汰劣质品牌，也有助于促进消费和吸引资本。
结语总之，由于宠物干粮市场份额占比大，零食市场很容易被忽视。在宠物行业快速增长日趋成熟的大背景下，2022年宠业的发展势头依旧强劲。
未来，宠物零食赛道优势显著、潜力巨大，或将成为国产品牌新的逐力重点。
资料来源：【中国银河证券】农林牧渔行业深度报告：国货宠物食品的线上突破
发表时间：2021年5月10日
