观速讯丨高途也要直播带货：“高途好物”正式开播
面向宝爸宝妈，上架多款亲子类商品。
来源|多知网
作者 | 徐晶晶
【资料图】
图片来源 | 高途好物
多知网 9 月 21 日消息，高途旗下亲子直播间 " 高途好物 " 昨日正式在抖音平台首播，面向宝爸宝妈，上架 42 款亲子类商品。
有知情人士透露，" 高途好物 " 由高途内部单独成立一支电商团队来做，目前还在探索期。截至本文发稿前，" 高途好物 " 抖音店铺的认证仍未完成。" 对于新业务，高途一向习惯拉出团队测试，复制标准化，然后才大量招人。" 当前，在几块重心业务（大学生和成人教育、非学科类辅导、智能学习内容和产品）中，高途最重视的还是大学生和成人教育业务。
这并非高途首次接触直播带货。此前，高途内部各子业务版块，几乎均设有直播业务作为线上渠道之一。
当前，多家教育机构探索直播电商业务。其中 6 月以来，新东方在线旗下的东方甄选已经蹚出一条路。在 8 月底举行的新东方在线 2022 财年财报会上，新东方在线 CFO 尹强透露，东方甄选近三个月 GMV 在 20 亿元左右。
有观点认为，东方甄选的成功，验证了知识直播带货的可行性，也验证了老师群体在知识直播方面的可塑性。
在定位上，据 " 高途好物 " 账号页面介绍，高途好物定位 " 精选好书、好物，让每位宝爸宝妈放心、安心 "。可以看到，高途好物目前先从高途私域流量家长群体开始触达用户。
" 高途好物 " 带货的几十款商品包括婴儿辅食、玩具模型、书籍杂志、婴童用品、冲饮、餐饮具、学习用品、婴童尿裤、纸品湿巾、粮油调味等多个品类的亲子生活用品。" 目前我们的货品还是主要从女性和孩子出发，这几天货盘以亲子类多一些。接下来，我们的货物会持续扩充。" 主播说道。截至本文发稿前，其橱窗已有 97 件商品。
在主播人选上，对于名师导向的高途来说，名师是主播团队的重要来源。陈向东在 2021 年品牌更名发布会上曾表示：" 名师是高途集团的 DNA。" 据 " 高途好物 " 账号页面介绍，其主播团队同样来自于高途原先的老师团队。20 日首播当晚的主播刘贤明，即为高途课堂原来的高三物理老师。
在直播风格上，对比一般的抖音带货主播，" 高途好物 " 的主播风格较为活泼，在主要介绍产品特色外，也穿插讲解了产品背后的品牌故事、历史故事和知识点。不过，或许由于刚刚开播，" 高途好物 " 在知识直播方面的特点还并不明显，未来是否走知识直播的道路有待观察。
截至 9 月 20 日 22 时，" 高途好物 " 抖音账号的粉丝量为 1700 余人。
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