当前滚动:定位的真正内涵：看黄天鹅如何用鸡蛋探寻新消费创新密码
2022-09-10 06:01:16|
来源：混沌大学 作者：
农产品品牌化，是世界 500 强企业都不敢轻易涉足的领域。
产业链长，又难以标准化。千亿规模的鸡蛋市场里，头部的几家企业只是几亿的规模。
然而，有一家企业却十分大胆，用 4 年时间，花 8 亿，建自有种鸡基地、养殖基地、加工中心，打造从鸡苗、饲料、研发、养殖到销售的全产业链。他们坚信 " 制造就是护城河 "。
(相关资料图)
他们的目标是做高品质可生食的鸡蛋。
然而，出人意料的是他们真的做到了！
他们就是黄天鹅！
近一年，黄天鹅取得了傲人的成绩：销量增长超 10 倍，中高端鸡蛋品类全国销量第一，品牌复购率天猫鸡蛋品第一……
黄天鹅创始人冯斌专注鸡蛋领域 21 年，为了做高品质可生食鸡蛋，他多次探访日本，请 " 日本可生食鸡蛋之父 " 加藤宏光担任首席科学家，牵头成立中国首个 " 可生食鸡蛋研究院 "，将日本可生食鸡蛋标准技术引进国内。
那么，黄天鹅是如何在品牌爆炸的时代，以品类定位驱动品牌快速增长的？
国内传统消费食品领域孕育着怎样的新机会？
新消费品牌如何快速占领用户心智？
明天上午 9 点，黄天鹅创始人冯斌老师将用他的整个创业历程，为你解开疑惑。
