天天热推荐:加华资本日本社会消费研究:超老龄化社会再难重振大众消费时代
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芥末堆文 近期,加华资本对日本社会消费进行了研究,并发表了系列文章对研究成果进行分享。
【资料图】
研究指出,结合日本经济三大发展期与消费支出金额的变化周期相对应,将战后的日本社会消费可以分为三大阶段:第一阶段家庭消费时代(1945 年 -1975 年);第二阶段个性化消费时代(1975 年 -1990 年);第三阶段后大众消费时代(1990 年至今)。
在后大众消费时代,各类消费人群消费能力与意愿叠加总体偏弱。
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60 岁以上的老人:从存款与负债累计金额统计,高龄家庭随收入积累,净资产金额最高,但从前面的分析观察,老年人消费动力不足。
40-59 岁以上消费人群:消费金额支出最高的户主家庭年龄范围在 40-59 岁,出生年代在 1960-1980 年之间(60 年代与 70 年代),大部分为泡沫经济世代与团块子女一代(团块世代是日本上世纪 60 年代中期推动经济腾飞的主力)。
泡沫经济世代(60 年代人)刚进入职场遇到泡沫危机,团块子女一代(70 年代人)进入社会正值泡沫经济时代过后,就职冰河期,选择自己不太喜欢的工作,压迫感让他们开始选择工作以外的环境,去品牌化,去标签化,理性化是他们的消费特点,游戏机,CD,漫画与便利店的原住民,但是消费能力不会太弱,因为父母早期完成过积累,即使遭遇泡沫经济但还是有积累,但是自身消费能力不强。
30 到 39 岁人群出生在 80 年 -95 年是佛系一代,父辈以新人类与泡沫经济一代居多,年轻时崇尚高端消费,积蓄不多,进入社会工作时还遭到事业重创,亲眼见证父辈的经历,所以追求安定,抗拒风险,与选择创业不同,更愿意努力学习,进入名校,在稳定的大企业工作上班,追求节俭。
29 岁以下人群出生在 90 年代后是 Z 世代,互联网原住民,更像佛系一代,日本难改经济发展颓势,他们的父母是团块世代的子女一代,部分日常消费品线上销售比例也达到 40%-50%,但是日本没有特别的互联网本土品牌出现,以国外互联网巨头为主。
当前,日本经济状态经历从萧条到回升,居民工资收入已无明显变化;与此同时,日本呈现超老龄化、少子化、独居化;消费贡献经济增长稳定,老年人的消费动力呈明显减弱趋势。研究认为,日本经济周期弱势,超老龄化社会再难重振大众消费时代。