【环球新视野】高途推出单词机，小品类挤入新选手
对教育公司来说，教育硬件现在还是一个未知状态，仍在验证硬件的商业模式。
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来源|多知网
作者 |徐晶晶
图片来源 | 高途教育京东旗舰店
多知网 8 月 1 日消息，近日，高途推出电子单词机 E3，分为流云白、轻氧蓝两款，官方定价 249 元，优惠价 219 元。这是高途继伴学机和扫描翻译笔之后的第三款教育硬件。
就在高途推出电子单词机的前一天，作业帮宣布其一代单词卡（喵喵机电子单词卡一代）4 个月时间已售 50 万台——这是一个相当可观的出货量，超过了很多从业者的预期，也让市场看到了单词卡更多的可能性。
再加上在 6 月推出电子单词卡 M3 的网易有道，单词卡市场迎来更多的丰富性。
01
高途单词机究竟有什么特色？
据不完全统计，当前，市面上已有近 60 家单词卡品牌推出。
显然，各家都需在差异化方面打出亮点。
前有作业帮和有道，并不算早的高途单词机 E3，又主打哪些特色呢？
在屏幕大小上，据高途教育京东旗舰店介绍，高途电子单词机 E3 采用 2.66 英寸大墨水屏，比作业帮的 2.13 英寸屏幕略大，与有道的 2.66 英寸屏幕同样大小。
高途教育京东旗舰店
在发音功能上，除了具备真人发音功能，高途单词机还具备英音、美音多重发音。
在词库方面，据其介绍，内置从小学到大学的 300+ 正版词书，包括小、初、高、大学、托福 GRE 词汇，匹配主流版本教材。
在记忆方式上，其采用中英 / 英中双向记忆，新词、复习、匹配教材单元进度三种练习方式。
在储存上，采用 4G 储存。
在定价上，高途单词机 219 元的价格，与市面上同类产品区别不大。
02
高途做教育硬件：在未知中，小步探索
此前，高途已在电商平台上架伴学机和扫描翻译笔两款产品，这款单词机是高途的第三款教育硬件。
对比作业帮和有道，高途在教育硬件品类迭代的节奏与密度方面并不高。
如果说，有道发展硬件是因为有先发优势，作业帮发展硬件是因为技术基础及不断创新，对高途来说，过往的用户积淀或是其最大的优势。
" 教育公司在教育硬件这方面可能还有比较长的道路要走、要磨合。对他们来说，教育硬件现在还是一个未知状态，仍在验证硬件的商业模式。从现在到明年七八月的这一年时间，到底能不能跑出来，到那时结果就出来了。"有业内人士如是判断教育公司转型做硬件的探索心态，在未知状态中小步探索，这同样适用于高途。
从高途伴学机（学习机）、翻译笔到单词机，高途做硬件的出发点是推出迎合大多数学生需求的品类，根据自身的主营业务提供配套产品。
具体来看，学习机是市场规模最大的硬件细分品类；翻译笔是高途面向成人英语用户推出的品类。
这次推出的单词卡则已被市场验证可行性。再加上，单词卡硬件成本低，试错成本低。有卡片机产业链从业者向多知网透露，电子单词卡片机内部只搭载了相对简单的软件，整体相对较 " 轻 "，因此根据品牌渠道和选材不同，每个卡片机的硬件成本大概在 30-80 元之间。目前市面上单词卡片机价格普遍定价 200 元左右，活动价 100 元上下。结合营销、人工等固定成本，多知网了解到行业内的平均利润率大概在 30%-50% 之间。该从业者表示，如果后续出货量较大，利润也会更加可观。
值得注意的是，单词机本身门槛低、壁垒低，竞争也更激烈，且复购率低，存在明显的天花板。对其中的参与者来说，需要更早设想新一代产品的方向。
多位从业者曾向多知网分析，卡片机的下一步首先在于内容聚合。
面对单一的练习、记忆等需求，接下来也许还会有如古诗词记忆机、理化生公式记忆机等产品。
" 但是家长肯定不会让孩子口袋里装着好几个小电子产品，所以在最后一定有一款比较轻的产品能够聚合这一切需求。介质是什么也不一定，也许还是一个单词机的样子，也许会是手表或者眼镜。" 拾光文化创始人、曾任某上市公司 COO 的肖云此前对多知网解读。
其次，有业内人士透露，对于教育科技企业来说，单词卡是可以以较轻的形态，成为其产品矩阵的一员。
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