今日快讯：作业帮推新一代单词卡片机：内容聚合是卡片机的唯一想象力么？
产品属性本身自带的门槛低、壁垒低，导致市场的白热化节点一定会比想象中来得更快。
来源|多知网
作者 |冯玮
(资料图片)
图片来源 | 喵喵机官网
多知网观察发现，作业帮旗下喵喵机旗舰店开始预售电子单词卡 2 代（以下简称 "2 代 "），官方定价 289 元，活动价 169 元。
与 1 代产品在海报中强调" 小机身海量词 "不同，2 代的海报强调" 聪明背单词 "，可以看出其在产品层面突出了个性化、动态更新等智能属性。
（图片来源 喵喵机官网）
今年 3 月，作业帮举办智能硬件产品发布会，并对外发布业内首款电子墨水屏学生记忆单词产品——喵喵机电子单词卡。官方曾在发布会上解读，这是一款专门为学生群体量身定制的学习产品。
从彼时的喵喵机电子单词卡 1 代到此刻的 2 代，也不过四个月而已。
而同类型产品也在这四个月中，快速出现。
其中包含但不限于，AI 教育科技公司 ROOBO 推出如布电子单词卡；北京外研社旗下品牌 " 外研通 " 推出外研通词霸单词机；有道推出电子单词卡 M3 ……
（图片素材来源于外研通、ROOBO、喵喵机、有道）
现在的喵喵机电子单词卡 2 代所面对的行业环境以及用户认知，已不是四个月之前的样子。
这是属于作业帮与喵喵机电子单词卡 2 代的新挑战。
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2 代卡片机，" 聪明 " 在哪儿？
从外观看，2 代与 1 代有了明显的不同，例如右端功能键增加并变大了不少。
（上为 2 代，下为 1 代）
喵喵机客服则向多知网解读，2 代产品与 1 代的最大不同在于 " 可发音 "。
（图片来源 喵喵机官方客服）
实际上，两代产品除了电子墨水屏、续航、轻便、词库、记忆曲线、个性化学习等功能相似外，在 2 代的介绍中，官方突出了词库动态更新、高频考点词库，真人发音、多语种支持等功能。
（左为 2 代 右为 1 代）
具体来看，官方海报介绍 2 代内置作业帮编写的词库，涵盖初中、高中、大学四六级考点高频词，可以通过真题例句，用举一反三的方式帮助记忆。
同时，2 代会定期根据教材更新词库、考级词库，以及受欢迎的美剧英剧和名著词库。
在英语门类的基础上，2 代扩充为英、法、俄、日、韩、德、泰、西、意大利九种语言。
官方还介绍，2 代用户可以通过 " 新词记忆模式 " 和 " 快速复习模式 " 两种记忆模式调整学习进度，帮助记忆新旧词汇。
（喵喵机电子单词卡 2 代 产品参数）
15 日，多知网咨询相关产品时，直播间主播介绍的依然为 1 代产品，并表示 2 代产品暂时还未在喵喵机官方旗舰店直播间售卖。
16 日发稿前，2 代已在喵喵机直播间开始预售，主播表示暂无实物，并突出介绍了动态词库等功能。
（喵喵机官方直播间）
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内容聚合，是唯一出路？
到目前为止，市面上的电子单词卡片机们长得相似。
功能也是大同小异。
硬件方面，单词卡片机的机身外观小巧、轻盈，便于携带；采用电子墨水屏可以保护学生视力健康；只设计了 3-5 个功能键，满足单词记忆的基本流程；续航时间较长，充电一次可用 100 天左右。
软件方面，机器内含多语种单词词库，基本涵盖 K12、大学四六级、考研、出国等不同年龄段的使用者需求；结合艾宾浩斯遗忘曲线等记忆理念，帮助使用者利用碎片化时间重复记忆等。
因为产品太过于相似，因此在外观设计和功能上，参与者们也在试图找到差异化之处。
例如，因为外部设计过于极简，一些厂家会与 IP 合作，或在功能键与保护壳上增加不同的颜色。
（图片来源 喵喵机官网）
在功能的差异性上，部分品牌的单词卡片机可以通过绑定同一账号，实现多个智能学习设备的信息同步，例如有道可以通过同一账号下词典笔、智能作业灯收藏过的生词，发放给单词卡；也有一些设备可以外部播放和单词发音功能，方便学生跟读。
作为最早推出单词卡产品的品牌，喵喵机显然需要一代新的产品，既能延续此前的先发优势，又能补足后来者们提供的差异化部分。
这一点也体现在喵喵机单词卡 2 代上新增的功能上。
有卡片机产业链从业者向多知网透露，电子单词卡片机内部只搭载了一个相对简单的软件，整体相对较 " 轻 "，因此根据品牌渠道和选材不同，每个卡片机的硬件成本大概在 30-80 元之间。
目前市面上单词卡片机价格普遍定价 200 元左右，活动价 100 元上下。结合营销、人工等固定成本，多知网了解到行业内的平均利润率大概在 30%-50% 之间。
该从业者表示，如果后续出货量较大，利润也会更加可观。
但是，产品属性本身自带的门槛低、壁垒低，导致市场的白热化节点一定会比想象中来得更快。
拾光文化创始人、曾任某上市公司 COO 的肖云解读，市场快速发展后就会迎来饱和：" 这种东西不存在复购，当能买的、愿意买的都买了之后，那么销量也会快速降温。所以或许它更倾向于火一段时间。"
" 现在就正是它火的这个时间。" 肖云分析道。
多位从业者曾向多知网分析，卡片机的下一步首先在于内容聚合。
面对单一的练习、记忆等需求，接下来也许还会有如古诗词记忆机、理化生公式记忆机等产品。
" 但是家长肯定不会让孩子口袋里装着好几个小电子产品，所以在最后一定有一款比较轻的产品能够聚合这一切需求。介质是什么也不一定，也许还是一个单词机的样子，也许会是手表或者眼镜。" 肖云解读。
其次，有业内人士透露，对于教育科技企业来说，电子单词卡是可以以较轻的形态，成为其产品矩阵的一环。
但也有受访者认为这款产品本身很难真正成为流量入口。
" 背单词对于现在这一代人来说，痛点已经完全不是曾经那么夸张的状态，另外它的产品性质也导致它的用户忠诚度很难形成。不存在流量入口的特质。" 肖云分析。
关于卡片机的更多可能性，或许还要再等等看参与者们所给出的惊喜。
