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精心培育“国际中文日”品牌

在第13个“联合国中文日”到来之际,中外语言交流合作中心(下称“语合中心”)与中文联盟携手举办第三届“国际中文日”活动,主题为“中文:共筑美好未来”。从“呼之欲出”到“走向行动”,短短几年,这个在“联合国中文日”基础上延伸出来、由中外民间社会自发组织的语言类节日,就显示出了旺盛的生命力。当然,要想把它从全球中文学习者、爱好者、使用者周期性仪式化亲近和体验中文的重要节日,培育成世界知名语言文化类节日,还需在强化节日共性、深化品牌塑造方面多下功夫。

首先,秉持固定理念并确定年度主题。理念是文化、价值和精神层面的标识,长年使用、稳定不变。比如,“汉语桥”品牌“汉语为桥、天下一家”的理念,就颇能激发受众的情感共鸣和心理认同。主题则可以变动不居,每年提前确定一个,体现中文的与时俱进。第一届“国际中文日”尚无主题,第二届的主题是“中文:创造无限机遇”,今年的主题是“中文:共筑美好未来”,都有很强的吸引力和感染力。接下来,可考虑通过全球征集和专家评选方式,确立一个既能体现中文独特文化内涵、又能承载世界各国受众普遍期待,同时也简洁流畅、方便流行的词语,作为“国际中文日”秉持的理念或宗旨。

其次,统一设计使用节日徽标。徽标是标识独特身份、强化受众印象的重要载体。推出具有美学色彩、文化内涵,且易识别、易记忆的“国际中文日”徽标,有助于增强节日的传播力。同样,这一徽标也可以通过全球征集和专家评选方式来确定。

第三,培育骨干或精品项目。连续三届“国际中文日”的活动内容丰富、项目繁多,涉及国际中文教育各环节以及学术研讨、文化活动等各相关领域,极大彰显了节日的开放性、包容性。同时,推出并长年主打几个骨干或品牌项目,使节日和项目固定联系、一体传播也很有必要。比如,通过竞赛吸引受众、培育品牌、扩大影响是语言类活动的通行做法。目前,全球已有英国、泰国、马来西亚等多个国别类中文作文、书法大赛,但尚缺乏统一设计举办的世界性大赛。须知,汉字作为一种优美、古老的文字,不仅具有书写方面的实用价值,更具有独特艺术价值,非常适合举办书法大赛。相关大赛也会激发各国受众积极参与的意识,成为“国际中文日”乃至整个国际中文教育的知名品牌。

第四,统筹支持和示范引领。中国是中文的母语国,肩负着配合支持各国开展中文教育的责任,通过语合中心等专业机构统筹设计、支持和服务“国际中文日”义不容辞。同时,借鉴韩国设立“韩文日”、俄罗斯设立“俄语日”等做法,可考虑通过官方确认等方式,将每年谷雨日——也是“联合国中文日”和“国际中文日”,定为中国的“中文日”,这有助于鼓励国内民众爱护、学习和认同中文,也有助于增强“国际中文日”的影响力,形成“中文日”矩阵。

随着全球学习和使用中文的人越来越多,加之精心培育和积极推动,“国际中文日”必会成长为一个世界知名的语言文化类节日。

(作者系大连大学英语学院讲师、曾任英国格拉斯哥大学孔子学院中文教师)

(责编:何淼、郝孟佳)

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