为什么说,定位时代刚刚来临?这 3 点需要知道!
企业为什么要学习诞生于工业时代这么古老的定位理论?定位理论对现在的企业来说,意义还是那么重大吗?
以下 3 点理由,解决你的疑惑。
1.定位时代刚刚来临
很多人对定位有一个非常广泛的误解,认为定位是诞生于工业时代,所以工业时代的产物到了互联网时代已经过时了。实际上这是一个大的误解。
定位解决的问题是说,当产品同质化,信息爆炸的时候,如何让你的品牌进入消费者的心智。从今天的大环境来看,仍然处于信息爆炸时代,而且是超级信息时代。
从定位之父里斯的视角来看,越来越多的互联网企业或者品牌都在学习定位,他们也在解决信息爆炸时代如何进入心智的问题。所以并不是说这个环境变了,互联网时代定位不再有效了,而是更加有效,更好的解决了进入心智的问题。
2.定位给了中小创企业一个非常重要的视角
以往大部分创业者都有一个视角:从客户出发,要做最好的产品,这是没错的。但是今天这个时代,你会发现做了最好的产品,但消费者并不知道,消费者没有认知,这是最大的挑战。
定位解决的问题是,你如何成为心智里的第一,就是反过来你可以用另外一个视角来思考,你如何成为心智里的第一,然后再来生产什么样的产品,这样的话,创业成功率就大大增加了。对于中小企业或者大企业,如果做到了心智里的第一,你大概率就成为了市场上的第一。
3.定位的最新发展:品类创新,它是中小创企业从 0 到 1 的关键
用品类创新的方法,你就比别人多了一个武器,你不仅有更好的产品,还有更好的认知,这是企业成功的关键。
对于大中型的企业来讲,它的关键是生生不息的诞生出新品类。所以小企业从 0 到 1,大企业生生不息,这是定位理论最重要的贡献。
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