从游戏到动漫再到文创 深耕次元文化和人设留住用户
在2020年结束之际，日漫《海贼王》迎来了漫画第1000话的更新，作为三大民工漫之一，《海贼王》以动漫为基础，在这二十多年的时间里还凭借游戏、周边等衍生产品，形成了属于《海贼王》的二次元文化圈子。
在近日举办的“第二届游品新升高校新媒体创作大赛”颁奖典礼上，来自重庆漫饭科技的CEO、Opiece海贼王游戏公会会长王艺超先生，在分析当下游戏特点和次元文化的同时，也分享了他作为一位文创人的经验与感悟。
王艺超介绍道，Opiece海贼王游戏公会创立于2005年，在动漫游戏领域获得过很多奖项。鉴于活动现场，嘉宾们分享的内容多偏游戏向，王艺超表示，自己会更多分享一些游戏与动漫的结合，与二次元类的结合。
从次元文化的缺失到建立，游戏面临过怎样的问题，最后如何解决?
中国游戏行业已经发展多年，而突破次元文化成为了一些老游戏的瓶颈。王艺超提到了劲舞团这款游戏，当年很多人都称其为“非主流游戏”，这就是因为其缺少“次元文化”。劲舞团是一个强社交游戏，从一个舞蹈音乐的游戏偏向社交化，但却引来了骂声。
还有一些老游戏也是如此，作为一位游戏玩家用户，当别人评价这款游戏不好或其它一些内容时，很少有人会去帮助这款游戏说话、辩解。这就与动漫形成了对比，当有人真正骂到一些动漫时，会有不少这部动漫的观众或者粉丝出来为其发声，特别是死忠粉，这就是动漫所植入的一个文化。
王艺超所说的这个情况，也在最近的一次事件中得以体现，《海贼王》漫画因为一张图的原因，被一些人指责，于是就有不少粉丝开始出来为其争论，这就是文化。
在端游时代，当时的风向是解说游戏的系统是怎样的，游戏怎么玩。可能在玩游戏的时候是跟着游戏引导在走，但其实就是机械化的操作，等级虽然提升了，但却不知道游戏剧情所传达的思想和文化。虽然是在玩游戏，是一位游戏玩家，但却没有从中找到文化上的认同感。
而现在的用户则是需要更加智能化的东西，大家没有这么多时间去仔细了解这些内容，所以需要其它的方式进行补充。于是我们看到，《英雄联盟》在游戏的第二年就推出了动漫《啦啦啦德玛西亚》，《王者荣耀》也有《萌萌假日》这样的漫画，在游戏快节奏的情况下，用这些方面来补充游戏的文化属性，从而使得玩家不仅是因为游戏好玩而留下，还因为喜欢游戏中所蕴含的文化内容。
建立专属自己的次元文化，用鲜明的人设留住用户
在游戏都在通过各种方式形成自己的次元文化时，作为次元用户和文创人，深耕剧情和文化，通过文化去做拓展内容成为关键。
Cosplay是游戏和动漫圈中一种比较常见的表现形式，王艺超表示可以像一些比较高端专业的COS团队那样，通过高质量的还原，或者以一个剧情做舞台剧的形式，达到次元文化传播的效果。
还可以像“泰国小哥”那样走廉价风，通过低成本加创意的COS作品来博得粉丝一笑。而且在国内的一些视频平台上，也出现了很多无厘头式的廉价COS，这种作品让人捧腹，抓住了用户理解的点，观众也因此记住了他们。
其实不管是高端COS团队还是搞笑风的廉价COS，久而久之就会发现，到最后都形成了属于自己的次元文化，或者说另一个更确切的词——人设。看到“泰国小哥”露脸，大家就会开始期待他的创意，想着这次他又要用廉价COS“祸害”哪一个或者哪几个二次元角色?
从自媒体制到媒体制，该如何建立成功的人设?
而作为新媒体文创人，人设同样是必不可少的。如果自己写的内容是偏深度的文章，是一个“专家”一样的形象，但是所谓的“专家”其实不少，如何从众多专家里脱颖而出，让别人记住自己，那就需要在“专家”中开始内卷。比如走有趣的风格，文章内容很有深度，但却以一种有趣的方式写出来，让读者在快乐中get到自己传达的内容。
王艺超以重庆为例子，如果是做一个重庆有趣味性的人，在自己的作品里，不管是文字还是视频，可以带上重庆方言、重庆的生活习惯等，这样无论是从视觉还是触觉等方面，都能让用户感知到来自重庆的特别。
而在自己人设做到一定垂直度的情况下，用户可能会暴增且后劲很足。这就和那些突然出现的爆款文章或者视频不同，爆款内容可能只是单篇的成功，而不是账号的成功，用户只会记住这是一篇有深度或者有趣的内容，却并不会记住账号，但一个成功的账号，是因为人设的成功，从而让用户记得账号里有什么内容。
游戏、文创账号、动漫……它们都有自己的属性、次元文化，因此才能让大家记住，让用户觉得这是一个KOL。
除此之外还有第二种模式——媒体制。王艺超表示前面所述的内容偏向于自媒体制，一般是一个人运营一个文创账号，从而形成自己独特的风格。而媒体制则是一个团队，无论是PGC还是OGC，都离不开一个核心，那就是创作的一个简报。
一个团队有很多人，每个人都有自己的风格，每个人都有不同的分工，但是不管每个人有怎样的不同，王艺超认为，既然是同一个团队，那么就需要围绕同一个人设，通过一个简报来创作。
专注人设并不等于一成不变，要发现自己的长处
看到活动现场来了很多新媒体文创新人，王艺超表示，希望他们在文创行业当中能够突出自己的风格，并且探索出属于自己的文化、人设。
记住自己第一波粉丝认可自己的是什么点，然后就一直往这个点去做就足够了。当然也可以考虑不同的维度和不同的方式，但就专业生产方面，还是需要围绕一个方向走。
最后，王艺超举了一个很形象的例子，如果是一个重庆本地的二次元用户，那“重庆文化”和“二次元文化”的结合就是一个不错的点，做好了就是本事。就像前段时间一个比较火的重庆文创账号果子哥哥，他就是用重庆方言来做内容展现，很容易就get到了重庆人喜欢的点，而当外地人想要了解重庆的时候，同样会关注他，大家就会对他产生敬意。
