中国“千亿手办帝国”诞生！泡泡玛特股价开盘后暴涨100%
忽如一夜春风来。
12月11日是泡泡玛特上市首日，而它的股价也在开盘后直接暴涨100%，如今的总市值已经突破1000亿港元，成为了名副其实的“千亿手办帝国”---
要知道，泡泡玛特可不是美国和日本的公司，它是一家土生土长的中国企业。
纵使如今的市值与万代南宫梦相比还有点儿距离，但千亿体量已经足够它笑傲二次元界，也足够它成为当之无愧的年轻人的圣域了---
01.一个小小的盲盒，居然征服了90后?有一直留意或追随泡泡玛特的朋友，应该清楚这是一家比较特殊的手办公司。
他们不直接贩卖各种手办模型，而是将一款款设计精湛的玩物装进所谓的“盲盒”里头，然后通过电商和线下自动贩卖机进行兜售。
在消费者拿到盲盒并将它拆开之前，里面究竟什么款式，究竟是否是自己喜好的角色根本就不可知---
但不可知归不可知(有不少人认为这才是泡泡玛特成功的关键，下文再展开来说)，在盲盒模式的撬动下，泡泡玛特已经成为了90后不惜一掷千金的存在，而如今的千亿市值也正是90后给助推上的。
依据中国最大电商平台发布的《95后玩家剁手力榜单》，在盲盒产品上年花费超过2万的用户数量已经超过20万，其中最顶尖的购买者甚至会将金额拽拉到百万级别。
而在泡泡玛特的会员体系中，目前已经累计收获超320万用户，其中的复购率更是达到惊人的58%，并且在2018年和2019年的双十一节日分别凭借2700万和8200万的销售佳绩，远远的将万代南宫梦以及乐高在内一众世界知名玩具品牌给抛到身后，跻身某猫玩具品类第一位!
不仅如此，在90后的助推下，泡泡玛特手办已经成为了能够媲美茅台般的“硬通货”。
依据国内知名的二手交易平台某鱼发布的2019年数据显示，只要从盲盒抽出来的普通款式基本可以按盲盒的基础售价给贩卖出去(代表消费者不会亏)，而热门的手办则可以溢价几十到几百，对于某些稀有隐藏手办就更可以兜售到上千的价位。
也正因为如此“保值”的属性，泡泡玛特也就自然吸引了无数非圈内人士的到来，他们或许抱着投机的目的，但随着一批又一批投资者的注入，泡泡玛特的市值自然也就飙升了上去，最终成为了国内第一家“千亿手办帝国”---
行文至此，我相信还有不少人对泡泡玛特的崛起抱有鄙夷态度的，认为他们的成功离不开所谓的“赌博和成瘾性”。
不可否认，“盲盒”确实是一种徘徊在灰色地带的事物，这和多年以前网络游戏被明令禁止的“开箱子”活动有着异曲同工的味道(当然，不久后凭借转换成抽卡又再次死灰复燃了)。
不过需要强调的是，简单的将泡泡玛特定义成“赌博和成瘾”那只是偷懒的做法，同时也是低估了泡泡玛特商业野心的错误评判---
02.泡泡玛特究竟是智商税?还是有真材实料?盲盒模式具有成瘾性那是毋庸置疑的，但评判泡泡玛特的功过我们还得看看它的产品究竟完全是泡沫堆砌出来，还是真由消费者用钞票投选出来的。
事实上距今为止泡泡玛特公司已经成立了十年之久，而在2010年的时候创始人王宁的初衷并不是打造手办企业，而是模仿中国香港的LOG-ON的时尚超市，开一家涵盖各种零售商品的百货公司---
但SKU庞杂起来了，管理和风控的压力也就呈指数级别上升了。在最初的几年时间中公司一直处于亏损状态，后来随着王宁将品类削减公司方才逐渐走回到正轨(依然在亏损)。
然而就在这时，货架上一款Sonny Angel日本玩具突出的销量引起了王宁的注意，而彼时已经是2015年，泡泡玛特公司也正承受着每年数千万的亏损支出(2015年亏损1598万，2016年前5个月亏损了2483万)---
于是王宁投入了海量的心思去挖掘IP玩具的前景，以及通过征集投票的方式将备受消费者欢迎的Molly手办进行了投产，并最终立下了将公司彻底转型成手办企业的决心。
随后不到两年时间，也就是2017年的时候泡泡玛特的营收已经从亏损几千万转变成正向的160万利润，甚至在随后18和19年凭借9950万和4.51亿元的净利润成为了国内玩具行业当中最备受瞩目的黑马。
在之后就是2020年12月11日的赴港上市，以及开盘当天冲上千亿市值的佳话了。
而此刻的泡泡玛特已经成为了国内盲盒与手办的第一股，已经再无任何挑战者能够撼动它的地位了---
纵观泡泡玛特的发展，我们不难发现它的成功不完全是借盲盒的赌博与成瘾的属性来引爆开来的。
这家手办企业最初的也是当下最成功的盲盒系列之一“Molly”就是消费者的投票结果，而驱使王宁做出从百货商店转型成手办IP公司的也是消费者用钞票决定出来的。
除此之外，如今的泡泡玛特远不只是一家手办生产和销售企业那么简单，包括创始人王宁和投资者面向外界的介绍，以及泡泡玛特所采取的一系列商业行动，我们都不难看出这家公司想要对标迪士尼的决心---成为IP孵化平台。
依据信息显示，如今的泡泡玛特已经拥有着来自全球各地的85个IP(其中12个自有，22个独家授权，51个非独家)，而其中已有4个IP累计产出收入超过1亿元。
特别值得一提的是，作为泡泡玛特最初门面存在的“Molly”系列，如今已被新孵化的Dimoo在市场占有率上超越了，而这也代表着泡泡玛特拥有着持续焕新IP的能力。
就如同迪士尼除了给我们带来《小美人鱼》《白雪公主》《阿拉丁》等经典IP之外，还能持续的孵化出诸如《冰雪奇缘》《玩具总动员》等IP的存在---
俗话有说：“授人以鱼不如授人以渔”。如果一家公司只能够凭借一款产品耀眼于众，那它的光芒也会很快就暗淡下去。
但如果这家公司能够具备持续孵化爆品的能力，将核心技术聚焦在平台的综合性能力之上(包括设计、渠道、宣传等等)，那它能够收获到的估值也会成几何级数翻番。
这里最经典的例子当属哔哩哔哩。
小破站在18年初上市的时候也仅有30+亿美金的估值，而造成估值低开的原因除了当时的总用户量不是特别充足之外，也还少不了B站的营收接近八成都来源于游戏区的同一款游戏---
当然，在后来的两年时间中B站不断推层出新，也不断的将原有的圈子扩充开去。
虽然这两年来没少遭到所谓的“去二次元化”的非议，但B站的营收结构已经趋于多元和优良，而总体的市值也突破了260+亿美金。
两年翻了8倍多，可以称作妖股般的存在了---
泡泡玛特也是如此。
正因为它具备着IP孵化能力(请注意，泡泡玛特的孵化和迪士尼是不同的，后者有影视内容支撑，而前者没有，但这种或缺也被王宁定性为“无内容孵化”，认为是一种符合当代年轻人碎片化时间，已经没有过多精力去用内容来喂养的一种新形态，结果证明她是正确的)。
于是泡泡玛特方才能够得到资本市场的追捧，并在今天成就了千亿市值的地位，而创始人王宁夫妇也凭借49.8%的占股，身价一跃突破547亿港元，成为中国境内最有钱的那0.01%了---
03.1000亿或许只是开始了解了上述内容，相信各位也能够更客观的评价泡泡玛特的成功了。
它固然有着“赌博和成瘾性”的一面(盲盒)，但从另一方面来说它也有着响应年轻消费者需求的价值增益。
甚至可以说中国境内的“潮玩手办浪潮”就是被泡泡玛特掀起的，而如今包括酷乐潮玩、名创优品、52toys等公司也纷纷入局其中，相信未来的潮玩手办市场也会越发多元多样，不再像过去数十年那般被一堆堆的BEARBRICK(积木熊)所占据了---
或许此刻的你仍未对泡泡玛特感兴趣，但随着身边小伙伴的逐渐入坑，随着社交平台的不断感染。
我相信不剁手是不可能不剁手的，而凭借中国极其庞大的90后消费群体的支撑，1000亿又岂是泡泡玛特的终点呢?
