国产动漫的另类变现路：如何做好广告植入和作品内容的平衡？
《穿书自救指南》第一季动画完结了，之前动画第八集中间插入了女性用品的广告，虽然是广告，而且是在动画播出间隙插入的，但是我特地留意了一下弹幕和评论区的反馈，大家对此并没有太多反感，而是对此表示理解和支持，还有不少朋友说感觉这广告萌萌哒，小猫咪的样子非常可爱，我就以此为契机，来和大家聊聊国产动漫插入广告那些事，介绍下我个人理解的，国产动漫在广告合作的探索，希望和大家共同学习交流，观点浅薄，希望和大家共同学习交流。
《穿书自救指南》这部动漫由墨香铜臭的原作小说《人渣反派自救系统》改编而来，原作是一本女性向小说，改编动画也主要瞄准女性观众，虽然也有我这种糙汉一集不落地跟着追番，但是看的人肯定还是女性居多，而且，以学生党和才参加工作不久的年轻女性为主，这款女性用品瞄准的消费人群也是这部分客户，对此，我觉得这个广告打得好，这也侧面说明了国产动漫产品在变现方面的诸多尝试和探索。
无独有偶，本季度另一部墨香铜臭原作改编的动画：《天官赐福》也在播出，也植入了一些产品，可见客户对其认可。就目前来说，一些大热门的动漫作品，植入广告已经不太鲜见，片头植入、作品中想办法融入等方式日渐成为主流。
要算起来，国产动漫联动品牌厂商这件事确实不算新鲜事，甚至早在二十多年前就有人尝试过了。
我提一个作品，《海尔兄弟》，不知道大家有印象没?提到这个名字，我总能想起小时候看过的那部同名动画片，其实，这部动画是由海尔集团投资拍摄的，作品中的两位小兄弟实际上就是海尔集团的品牌象征，作品的其中一个目的就是为了给公司做品牌宣传。
进入网络时代，我看国产动画主要还是在国内各大视频平台，彼时网络动画和广告厂商的合作并不多见，我第一次产生强烈印象的还是《斗罗大陆》动画，早年，这部动画曾经和国内某款绿茶品牌合作，邀请动画版的主人公们担任代言人，不仅推出专属的广告宣传片，还在作品中植入绿茶的广告宣传，引起了不少网友的吐槽。
后来，这个品牌旗下的方便面品牌也宣布和《斗罗大陆》进行合作，合作方式同样是广告植入加专属宣传片，可以想象之前的绿茶合作是挺愉快的，两方面互有收获，不然也不可能有后续的合作。
《伍六七》这部动漫也和国内的一些饮料品牌进行过联动，还专门为他们推出过一支广告片，让大家误以为他们家突然更新，不过，作品中没怎么安排这款饮料的露出。
《全职高手》这部动画倒是直接把合作品牌融入进了作品中，他们合作的品牌主要是快餐连锁品牌，在动画中，主人公们经常消费这个品牌的快餐，不知道有多少朋友和我一样，看着主人公们吃得这么香，然后就慢慢掏出了手机点起了外卖。
《非人哉》动画也和某个快餐连锁品牌进行过联动，联动动画短片甚至比动画第一季还早上线，有朋友戏称， 全靠他们家赞助才有了后面的动画。
后续，这两家连锁快餐品牌也推出过动漫主题餐厅，推出动漫角色们点过的同款食品，借势大肆宣传了一把。
不过，这样的联动，粉丝们能买账么?从实际效果来看，消费者们应该是认可的，之前《魔道祖师》和某个冷饮品牌进行联动合作，甚至还有粉丝专门收集产品的包装纸，颇有点当年收集小浣熊干脆面的架势，之前《魔道祖师》Q版动画上线，我瞅了下依然有同品类的合作植入。
不知道大家是否有留意到，我举例的这些产品还是以吃的为主?没错，根据我个人观察的态势，目前主要还是以食物这种快销产品为主，我个人认为，这些产品选择和动漫作品进行合作主要有两方面的原因：
其一是因为这些产品都是大家在日常生活中经常会消费到的，可以比较巧妙地植入到动漫作品中去而不显得太过违和，特别是一些现代背景的动漫作品，植入一些日常生活中会见到的品牌那是毫无违和感。
其二则是这些产品的目标消费群体和动漫作品的粉丝接近，本身会去追这些动漫的朋友们大都是日常中会用到这些产品的朋友，自然是一个“精准推送”。
比如《穿书自救指南》合作的女性用品品牌，我觉得他们的合作逻辑主要就是基于动漫粉丝和他们的爱好者接近，不过因为动漫作品本身设定在玄幻世界，剧中人们的穿着打扮和生活习惯也近似古代，加上产品的特殊性没有办法做植入，只有这样打广告了。
其实现在，除了上面提到的这些快销品牌，一些科技产品乃至于汽车品牌也开始和国产动漫作品进行广告合作了，甚至两方还合作推出联动的宣传片，比如之前更新的《灵笼》动画，就植入了手机和笔记本的广告，同时让某款概念车型在作品中登场。
不过，一般这类产品单个售价较高，更多的意义还是在于做品牌宣传，强调品牌调性，让大家对这一品牌产生认可度。
总的来说，目前国产动漫和各种品牌厂商合作的案例越来越多了，品牌厂商希望借助动漫作品对于影响力扩大在目标人群中的认可度，从而带动销量，而动漫厂商们需要品牌的支持来更好的做动画。对于这种合作方式，我个人是十分理解和支持的，毕竟做动画是很烧钱的事情，谈情怀谈梦想没问题，但终究还是要恰饭得嘛。
我想绝大多数动漫爱好者对于这样的合作也是理解和支持的，甚至对于一些优秀的有趣的广告， 大家还会主动找来反反复复观看，不过，如何做好广告植入和作品内容的平衡，可能是一门需要动漫从业者们仔细思考的大学问了。
