产品定位有多重要？日本商家举办“画裤袜少女”活动被吐槽物化女性
一年一度的双十一购物节已经进入预热状态了，我不知道你们是否也会参与一把，给某爸爸送上半年乃至一整年的工资，然后接下来就依靠吃土来存活下去。
但我可以很有把握的说，对于11月11日这一天的原本含义，我认为已经被绝大多数的网友遗忘殆尽，在消费主义浪潮的侵蚀之下，所谓的“光棍节”已经不再具备被人提及的可能性了---
商家当然是唯利是图的，而他们为了榨取更丰厚的利润也时常会去捣蛋“造节”这一事情。
但与此同时我们也必须承认节日下的商品确实相当优惠，而从这个意义上来说各大电商平台的作为也算是一次对消费者需求的满足，而我们需要管好的也只是自我的消费欲望而已。
说白了，这是一场互惠共赢的交易，甭管是商家还是消费者都获得了自己想要的东西。
但请注意，总体的趋势朝向共赢归共赢，但对于具体的某个商家来说，他们的营销作为就不一定能够事与愿符，走向所谓的“翻车”也是经常发生的事情呢。
就比方说最近在二次元圈中被火热转发的日本裤袜厂商事件，便是妥妥的“营销翻车”的模范案例---
01.一场兴高采烈的画裤袜少女活动，结果却翻车了?本次翻车的厂商乃日本知名的裤袜生产商ATSUGI(厚木)，而就在刚刚过去的11月2日(被称为日本裤袜日)的节日里，他们居然在社交平台上发起了一项名为“裤袜少女绘画”的活动，并诚邀了大批画师参与，共同绘制二次元范儿的裤袜女神---
“我们特地邀请了画师绘制穿着本公司裤袜的小姐姐，请大家尽情欣赏她们在一天不同时间段的美态吧”
从纯商业的角度来评判，裤袜厂商发动裤袜少女绘制活动，显然和时装厂商推出天台走秀没有多大差别，目的就是为了对自家产品进行宣传，让更多的女性消费者能够知道他家产品的优异性。
是的，在刚开始的时候，裤袜少女绘制活动的发展也还算正常的，我们能够看到的也多是画师笔下“知性”和“纯真”并重的人物---
留意左图的小姐姐，腿部的特写并不刻意，但在整一套标准OL服装的搭配下，整体风貌相当干净利索，也非常的元气满满。至于右图小姐姐身穿的碧绿色裤袜也给整体形象添置了不少的乖巧气息，萌萌的萝莉感可谓溢于言表。
如上两幅裤袜少女的作品算是本次商家活动中最贴切主题的创作，而这两幅画也倍具苹果和奔驰宣传广告的范儿---虽是宣传产品，但商家向消费者传递的却是一整套生活美学。同类的产品或许有很多，但能改变你人生的产品却只有他们一家能够做到---
但是，随着越来越多画师的参与，裤袜少女绘制活动也越发走向了另一个极端。
有些画师给出的是俯视角，但腿部的占比已经超过画幅的50%，而画中小姐姐的表情也变得不那么正常了---
而有些画师甚至干脆将视角锚定在下爬角度，而他们创作的作品也自然带上了不少的偷窥意味---
只要你是一位正常的宅男，而你此时此刻也肯用客观的态度去评价的话，那显然上述两组画作的裤袜小姐姐已经沦为了低俗的存在。这已经不是在宣传裤袜产品，而是借宣传之口来行使本子创作的阴谋诡计。
而这些画师行动的目的也只在于吸引足够多的网友的关注而已---女人爱美，男人好色，老人怕死，孩子怕蠢这是恒久不变的真理。
不过也正因为裤袜绘制活动画风的走歪，于是ATSUGI也就遭到了不少日本女性的抨击---
“画作确实很可爱，但这样的视角谁会买?穿裤袜是穿给自己的看的，不是给男人看的”
“我现在想起你们家产品就觉得恶心，以后我都不会在你们家买东西了”
说白了，在日本小姐姐看来，ATSUGI此次的活动就是一场彻彻底底的纵容(或者说传播)“物化女性”思想的营销活动。而“物化”长久以来都被视作为对女性尊严的践踏，是将她们不当做具有自由意志的群体的一种蔑视，因此ATSUGI也就自然难逃被批判的厄运咯。
所以从一定意义来说，ATSUGI的遭罪是自作孽的代价，当然，一句“活该”是解决不了问题的，而通过上述闹剧我们至少能够清楚所谓的“产品定位”的重要性---
02.物化不是本质错误，受众定位的错位才是挨骂的关键作为一名深耕二次元领域20多年的正人君子，我不相信你们在想到日漫女角色的时候也就只有京阿尼笔下的那一位位青涩纯情的小姐姐，也不可能只有诸如《海贼王》《妖尾》等等热血漫里身材稍显夸张和衣着稍显暴露的女角色---
我们得承认二次元世界是一个“本子泛滥”的圈子，只有你想不到的动漫女主，而没有本子画师不曾创作过的同人创作，而在每年都会举办的全世界最大的同人漫展comic market里头，本子就更可谓是最大的靓丽风景线。
不仅如此，在每季度的新番当中我们同样能看到诸如《风俗娘》和《裤袜视界》这样的严肃低俗创作，它们不是为了低俗而低俗，而是通过一套富有科普和哲理的视角来赋予低俗正经，并俘获众多阿宅们的青睐---
此外，在上一年的时候海外社交平台也曾一度热传过“每1个赞就缩短1CM裙子”的绘画活动，而彼时画师笔下的小姐姐也显然成为了一名工具人，并在千万网友的围观下被逐滴逐滴的践踏尊严---
我就不用近乎无赖的“存在即合理”来为它们辩护了，但有一点是相当关键的，上述内容之所以能够长久存在，甚至成为日本二次元文化的一道名片，归根结底离不开“受众定位的匹配”。
甭管本子也好，新番也罢，它们在制作之初就从未想过全年龄段和全性别通吃，它们非常明确自己的服务边界---男人向的创作!
清楚定义自家产品的边界属性，也严格的遵守服务范围，就是那些虽然底色低俗但依旧能够驰名远扬的产品的核心竞争力---
但事情回到ATSUGI举办的这场裤袜少女绘制活动显然就有点儿误入歧途的意味了。
这是一家专门针对女性群体出品裤袜的厂商，但结果搞出了一个让男性向的裤袜少女形象被大肆传播的营销活动，那就自然难逃被女性消费者的道德审判，也就自然会失去消费者的信任。
乃至会被认为这就是一种蓄谋将“裤袜”和“低俗”紧密关联起来的卑劣行径咯---
03.最后当然，我知道这家已经拥有了70年历史的知名裤袜品牌此次的营销翻车也只是一场“无心之失”。
但换个角度来说，对于这样一家近百年的企业也都难免逃脱营销翻车的厄运，并被不少目标消费者予以了情感上的回怼，那对于目前国内更大多数初创的生活用品类的企业来说，就更应该打起十二分精神了---
B站的2233娘就是相对克制的形象设计...
务必在每一次营销活动之前要穷尽所有的发展可能性，也务必要克制自己的“越界”冲动，时刻反思产品的目标客户究竟是哪一个群体。
否则，自家品牌可是要付出惨痛的声誉损失呢。
