《阴阳师》跨界品牌深度合作 情感链接诞生商业价值
2020-09-03 09:59:23|
来源：三文娱 作者：
时隔两年，“为崽而战”再次开启跨界联动-海报应援。《阴阳师》为式神们找到了最匹配他们内在特性的应援品牌，并围绕这些品牌要素大开脑洞，为每个品牌定制专属合作海报。14家横跨多个领域的品牌在微博平台发声，也为这次活动带来了满满的排面。
比如美的所应援的外表冰冷、内心温暖的雪童子，赋予应援词“最体贴的照顾，是未被察觉的温度”。通过品牌产品与式神特点的结合，以极贴合阴阳师风格的方式，使潜在用户毫无排斥感的Get产品本身卖点。
百度地图应援的则是游戏中最受大家欢迎R阶式神之一山兔。百度地图的导航功能，能计算出最快的行进路线，提升通行效率;而山兔正是游戏中最经典的“拉条”提速型式神，他们自然一拍即合，用户也能最快速的抓住“梗点”。
近年来，虚拟偶像逐渐主流化，《阴阳师》也曾进行过不少相关的尝试。虚拟偶像本就带着一种新潮的未来感，在Z世代逐渐成为消费主力军的现今，消费品牌必须通过“年轻人的方式”来跟他们沟通，获得他们的青睐，而《阴阳师》正好拥有丰厚的IP资源。据说，本轮品牌联动中，《阴阳师》将会挑选契合度最高、反响最好的一组或多组式神和品牌，进行更深入的代言合作。相信在这里也将会诞生一些教科书式的co-branding案例。
无脑怼流量、抠转化的蛮荒移动互联网时代已经过去，未来品牌主和流量主要靠什么来吸引用户，留住用户呢?为他们营造一个具有互动价值的场景，注入富有情感价值的元素，才可以最大限度地链接用户和品牌，从而影响他们的消费决策。这次《阴阳师》的“为崽而战”正是充分利用了旗下IP资源，再与外部品牌进行有机融合，为业界打造出了一个堪称典范的跨界联动案例。
