小仙炖：品类创新，是一个系统工程
2023-03-10 20:00:38|
来源：混沌大学 作者：
这几年在消费赛道，我们看到了太多品牌起起落落。有一个词经常被轻飘飘地抛出来，那就是 " 品类创新 "。这些创新品类、品牌，它们有没有可能真正影响市场，占领消费者心智呢？
小仙炖鲜炖燕窝，它就是一个从传统赛道成功突围的新国货品牌。
从 2014 年创立到现在，它把鲜炖燕窝从一个行业认知里 " 费力不讨好 " 的生意，打造成了受资本青睐的一个创新品类。获得 CMC 资本、IDG 资本、正心谷、洪泰基金、广发信德等知名机构的投资，成为天猫首位破亿的滋补品牌。
(相关资料图)
小仙炖是如何做品类创新的？
人们普遍认为创新是一个点，都在单点上做功，后来发现增长还是乏力。但对小仙炖来说，创新是一个系统工程，是依靠系统去解决问题，是用系统创新为用户提供一套解决方案。
" 我们开创了鲜炖燕窝这样一个新品类，" 创始人林小仙说，" 回到生活场景，这份直接炖好送来的鲜炖燕窝，就是顾客最终需要的产品形态。"
小仙炖品类创新背后有供应链的创新，有模式 C2M 的创新，数字化的创新，用户体验的创新，甚至包括服务人员的创新 ······ 它为你列出了一个新消费品类创新待办清单。
本周六，我们邀请到小仙炖鲜炖燕窝创始人林小仙老师，讲述如何通过品类创新，跳出同质化竞争泥潭。从创始人视角，为你还原小仙炖如何紧紧抓住 " 一 "，围绕 " 一 " 切入、决策、反思、破局的故事，帮你找到笃定感。
点击海报，立即预约课程！
不想错过重要通知？
想要更多专享福利？
>> 扫码进群 <<
标签：
