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用差异化竞争把观众请回来

 据猫眼专业版数据,2024年上半年中国电影市场总票房为239.02亿元,观影人次5.50亿,放映场次7118.1万,平均票价43.4元。其中,有4部影片票房突破10亿元,均为春节档上映的国产电影。业内人士认为,春节、暑期等热门档期大片扎堆,平日周末档选择偏少,电影市场发展不均衡现象较为突出。面对市场如何提高精细化供给、满足观众多样化的审美需求的话题,中国艺术研究院教授支菲娜、中国导演协会会长贾樟柯等业内人士各抒己见,探讨“分线、分众、分区”等差异化发行机制的特点和优势,共同展望精细化、多元化、市场化的电影发行新生态。

据国家电影局发布数据显示,截至2023年底,我国全年拍摄影片总产量为971部,银幕总数达到86310块,上映影片数量为500余部,平均上座率9.5%。影院“闲置空间”的问题,意味着电影市场亟须推广分线发行、分区域发行等差异化发行模式。支菲娜认为,当前电影市场仍处于粗放式激烈竞争的状态,还需培育多元化的市场结构,形成更好的相互融通的市场生态。她说,电影作品和影城经营,都需要一个精细的差异化竞争。近年来电影市场的良性发展打下了非常好的基础,但还是有很大的增长和优化空间,需要电影创作者有拍精品、重创新的意识,才能实现高质量发展;要培育多元化的市场结构,形成相互融通的市场生态,比如分线发行、分区域发行、分众发行、分语言发行、分类型发行;要尊重规律,引导行业正当竞争和充分竞争,促成良性互动。

对于如何实现精细的差异化竞争,IMAX中国首席执行官孟丹青表示:“多元化的内容供应是将观众请回影院的一个突破点,去年推出的泰勒·斯威夫特的演唱会电影是一个成功的案例。我们希望推动多元化内容的发展,吸引那些很久没有感受影院体验的观众走回影院。”

“差异化发行机制中,最重要的一个问题是‘影片从哪里来’”,在贾樟柯看来,精细化发行举措的基础是要有丰富的片源。他说:“我们要把观众请回影院,需要在两端下功夫。在创作端,国产电影要制作拍摄更多类型、更适合市场的作品;在发行端,需扩大国际影片的引进。”

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