消息！“赚麻了”！90 岁乐高如何穿越时代巨浪让全世界狂热
2022-12-24 11:16:42|
来源：混沌大学 作者：
诞生于上世纪 30 年代，" 玩具界天花板 " 乐高今年 90 岁高龄了。世界上能活 90 岁的企业非常罕见，玩具公司几乎闻所未闻。在乐高面前，麦当劳都是弟弟。
这 90 年的背后是一条持续昂扬向上的收入曲线。2021 年乐高收入 553 亿丹麦克朗，同比增长 27%，达到了前所未有的巅峰。
为什么做个积木玩具能在全球范围内如此吸金？
(资料图片)
为什么不管是小孩还是大人，总能沉浸在乐高的世界中无法自拔？
为什么乐高的品牌能经久不衰，始终带给人关于乐趣和创造力的无限想象？
乐高的胜利是玩具的胜利，更是乐高这个品牌的所向披靡，它早已成为一种偶像品牌——
" 从品牌到偶像品牌，具备身份价值的品牌才能成为文化偶像，成为社会上一些崇尚独特价值的消费者们一致的表达方式。"
下周二晚 8 点（12 月 27 日），我们邀请到新媒体运营 & 品牌营销专家叶珊杉老师来到视频号直播间详述乐高如何塑造跨越周期的品牌，叶珊杉老师是混沌创新领教、top 国货品牌营销副总裁、前小红书品牌营销负责人、字节跳动高级总监。
叶珊杉老师分享的主题是《品牌如何成为偶像，乐高跨越周期的文化式品牌塑造》。
乐高这个经典案例，你绝对不能错过～
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本直播系「一思维创新商业案例 TALK」第十二期，基于混沌核心理论 " 一思维 "，解构企业发展，洞悉商业范式。
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