5月是用户消费爱情片的高热期 为仪式感买单的用户超六成
从4月底进入五一档开始到5月下旬的“520档”是爱情片上映的旺季。虽然在数量上略逊于2月和9月，但整体票房高;在平均票房上，4月上映的爱情片平均票房1.9亿，远高于其他月份，这样的好成绩主要来自于4月底上映的五一档爱情片。
爱情片在五一档始终占有一席之地，2018年和2021年的爱情片年度票房冠军均来自于五一档;“520档”更是为爱情片而生，这个档期诞生的2021年，在《速度与激情9》的猛攻下仍然占据了超过一半的票房。
整体来看，从2018年至今票房过亿的爱情片共有7部，其中4部来自五一档，一部来自“520档”，5月也是用户消费爱情片的高热期。
这几部典型爱情片中，用户对“情感”的评价差别不大，均在70%左右，但对于“宣传”和“制作”差别很大，《你的婚礼》和《我要我们在一起》在这两项上的突出拉高了评价。
以这三部爱情片为例，《后来的我们》各维度评价中宣传相关舆论问题较多，用户围绕抖音、主题曲和定档等关键点有相对更多的负向讨论，而讨论《你的婚礼》的用户对宣传物料认可，对剧情中主线、现实感和逻辑有微词。今年五一档的《我是真的讨厌异地恋》中的负向讨论更多的是针对海报物料和档期相关。
九成用户观影动机来自影片内容本身，为仪式感买单的用户也超六成。
对于宣传内容，超三成用户关心故事、情感共鸣、浪漫氛围、演员和故事背景，而对影片探讨的话题/主题和音乐的关注则不及四分之一，这两点属于锦上添花，不能成为影片宣传的雪中炭。
观察这五部爱情片的用户构成，尽管用户均符合爱情片常规的偏女性、偏年轻，但影院营业率相对较低时期上映的《我是真的讨厌异地恋》25岁以下用户占比显著高于其他影片;按月分析用户年龄构成，可以发现7月、8月、9月影院用户占比无特殊规律，随着上映影片偏向波动，而2020年7月复工后这三个月中，25岁以下的年轻用户更多更早走进影院。
与大盘相比，爱情片双人观影的比例更高，《我是真的讨厌异地恋》和《我要我们在一起》甚至超过70%，除了情侣观影，超过五成的恋爱女性也喜欢和朋友一起看爱情片，用户提到，“闺蜜观影更能聊、好吐槽”，一起分享对角色行为和爱情观的评价，观影体验佳。
分析四个一线城市和10个电影票房最高的二线、三线城市，会发现一线城市中广深相对与北上更偏好爱情片，二线城市中，重庆、西安、郑州、长沙、东莞和昆明都对爱情片有偏好，而票房产出Top10的三线城市中潍坊、呼和浩特、临沂、保定、洛阳对爱情片更偏爱。(赵丽)
